春節團圓,百家聚幸福,伊利純牛奶演繹家國情懷

再過幾天,春節就來啦,無論你身在何處,回家團聚都將是這個春節最重要的儀式。幾千年來,中國人對家的依戀和向往,對親情的眷顧已經深入骨髓,讓家族姓氏成為家的精神根基所在。蕓蕓眾生,百家姓氏,大可凝聚成國,小可凝聚成家,“百家姓”不僅僅是姓氏文化的縮影,更是折射出中國人串聯起:個人、家庭與國家的一種思考。


在2020春節來臨之際,伊利純牛奶以“百家姓”為主題,推出了百家姓定制裝。同時,還發布了一支超暖心的短片,并與人民日報、文化探訪專題節目《故宮賀歲》合作,向廣大消費者傳遞“百家聚幸福”的春節祝福,這份心意以及獨特的創意讓廣大老百姓紛紛點贊。


 聚焦百家姓,推限量定制包裝


伊利純牛奶百家姓定制裝采用“中國新年紅”作為背景元素,火紅的背景傳遞著生活紅紅火火的寓意,足夠吉祥喜慶、體現了中國的“年味”。





定制裝正中的“福字框”里印有不同的姓氏,并結合5個不同的祝福關鍵詞,引發人們紛紛“集福”。百家聚幸福,不論是寓意,還是產品包裝本身,都展現了伊利純牛奶將“家庭與幸福”的品牌情感置放于每個消費者的生活中。




定制裝讓每個消費者都能感受到來自品牌帶來的家與愛的溫暖,老百姓選購新品時尋找對應的姓氏,不論是送禮還是自享,都能傳遞出吉祥如意的美好家庭祝福,作為年貨是再貼心不過了。




關注百家、百姓、百福,傳遞“百家聚幸福”主題


除了定制包裝,伊利純牛奶還推出了以“百家聚幸福”為主題的視頻短片。這支溫暖的短片,采用三個“小人物”關于姓氏和家庭的“大故事”,以國民背景下,百姓通過回家團聚感受幸福,強調百家姓在個體與家庭之間的重要意義,展現了品牌對家庭、溫暖與愛的深刻理解。


同時,該視頻將“百家姓”的這一中國傳統文化概念融入其中,拉動受眾群體自我代入、產生情感共鳴,能將這份溫暖與產品相連接,并體會到產品“百家姓”包裝背后的非凡意義。


“百家”代表無數普通而溫馨的家庭,“百姓”代表著每個人身邊真正在努力生活著的人們,“百福”是每個家庭都擁有的微小而幸福的瞬間。“百家聚幸福”,一盒帶著情感溫度的定制牛奶,就是對一個家庭的美好祝福。





 黨媒權威背書,強化國民品牌地位


本刊注意到,伊利純牛奶“百家聚幸福”視頻獲得了人民日報新媒體的關注與互動,人民日報客戶端,通過圖文專題發聲,人民日報微博也參與了#百家聚幸福#話題互動。黨媒的強勢發聲,給忙碌了一年的中國人送上了最暖心的祝福。




與此同時,在《人民日報》開年深度解讀新年賀詞的專題上,伊利純牛奶響應主流號召,借勢金句推出聚焦各行各業的新年海報,形成內容形式的同頻共振,引起全民互動關注,引爆全網聲量,并以新媒體平臺的強強聯動深化了權威背書。



憑借國家級新聞媒體的背書,伊利純牛奶打通了和消費者的溝通壁壘,強化了伊利純牛奶貼近百姓的品牌形象,夯實伊利純牛奶國民品牌的消費者認知,提升品牌社會影響力。









跨界合作,品牌互動,持續擴大傳播聲量


同時,伊利純牛奶還跨界合作,成為《故宮賀歲》特約合作伙伴,與《故宮賀歲》一同在故宮探尋傳統過大年的習俗。



通過深度解讀《福篇》,伊利純牛奶強化了百家聚幸福的品牌活動主題,并輸出品牌核心主張——百家聚幸福。


此外,伊利純牛奶在社交媒體上發起與其他品牌官微互撩和包裝互動,吸引粉絲參與、擴大傳播聲量,讓整個營銷活動層層推進、熱度居高不下,讓更多受眾對百家姓包裝產生認知,同時夯實了伊利純牛奶國民品牌的消費者認知。







放眼國家背景,演繹家國情懷


在春節這個特殊時期,伊利純牛奶將春節團聚對于國人的特殊意義通過“百家姓”潛移默化的植入,品牌對于國人與國家的美好祝愿也在一幀幀畫面中傳遞到每一位消費者的心中。


伊利純牛奶通過與人民日報、《故宮賀歲》等頂級資源合作,展現出“關心國家大事,關切人民生活”的品牌形象,立足于國民,演繹家國情懷,讓品牌文化根治更加深入人心,進一步夯實了其國民品牌的消費者認知,彰顯了大國品牌的擔當與思考。


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