水耀光州,農夫山泉為2019游泳世錦賽留下了中國記憶

剛剛過去的7月,想必很多人都被韓國光州的一方泳池刷屏了!在那里,2019年FINA(國際泳聯)世錦賽激戰上演,中國軍團最終以16金的成績位列獎牌榜第一,而泳池內外的一個個故事也在不斷的討論、發酵后,被深深鐫刻進2019夏天的記憶。




CCTV5用接近70個小時直播本屆賽事,拉起了整個頻道的收視高潮,平均收視率高達0.51%(其中晚間比賽0.8%+),共吸引了超過2.8億觀眾收看。而在微博上,關于游泳世錦賽的話題過億的就有33個,總閱讀次數更是達到了驚人的144.2億。其中,只孫楊一人,就帶來了#孫楊200米自由泳奪冠##孫楊回應頒獎風波#等19個話題。毫無疑問,本屆游泳世錦賽是突破了體育圈層的現象級賽事。


而與本屆游泳世錦賽的超高影響力實現共贏的,還有FINA目前唯一的中國贊助商——農夫山泉。




泳池邊、跳臺上、觀眾看臺、采訪背板、領獎臺背板、新聞發布廳、運動員休息室……在場館的每一個角落,農夫山泉的品牌LOGO和小紅瓶都隨處可見,時刻準備為運動員、工作人員、現場觀眾補充水分。7月,整個光州最受矚目的水,除了比賽時泳池里的水,就是人們手中的農夫山泉了。


 


2019年3月8月,農夫山泉與FINA在北京舉行簽約發布會,宣布農夫山泉成為FINA全球官方合作伙伴,合作為期4年。全球官方合作伙伴是FINA最高級別的贊助商,享有場內外最顯著的品牌曝光權益。本屆光州游泳世錦賽正是雙方合作的第一屆世界大賽,因此,很多體育迷在打開電視看直播時,突然發現,除了運動員的精彩表現讓人叫絕,整個賽場唯一的四個漢字“農夫山泉”也同樣吸引眼球。



農夫山泉在光州的出現,讓中國運動員尤其驚喜。女子50米仰泳名將劉湘對小紅瓶愛不釋手,接受采訪時,她表示對韓國的生活適應很好,“沒有什么時差、吃的也很好,賽場上還能喝到中國贊助商農夫山泉的水,感覺很親切。”




葉詩文也因為農夫山泉找到了 “家一般的感覺”。倫敦奧運會上橫空出世的小葉子經過7年的沉寂,今年終于迎來爆發,400米混合泳的成績大大超過預期。雖然沒有奪得金牌,但兩塊銀牌對于她恢復自信至關重要,這是明年東京奧運會中國奪金的希望。


她在總結自己的表現時還特別強調“每天都能夠喝到家鄉的水,覺得特別的安心、特別親切,感覺一直都沒有離開家。”葉詩文來自浙江杭州,而杭州的淳安縣正是農夫山泉的產地之一。




作為FINA的全球官方合作伙伴,農夫山泉不僅在賽場上進行品牌曝光,更要肩負起為所有的參賽運動員、比賽官員、場館工作人員、媒體記者以及觀眾提供安全有保障的飲水任務。


農夫山泉副總裁鐘曉曉表示,“為世錦賽提供放心水是我們的義務,我們不僅會送水服務于運動員,而且還將同時送水給看臺上的觀眾們,將我們大自然搬運工的角色履行到位。“她還透露了一個細節,韓國對食物類產品的進口要求特別苛刻,農夫山泉的水前后通過了多達55項檢測順利通過海關,確保了50多萬瓶水按時抵達光州。


由于競技體育的特殊性,在世界大賽上,飲用水的安全被視為重中之重,這既是對產品的考驗,也是產品證明自己品質的機會。農夫山泉能夠出現在光州世錦賽的現場,出現在運動員們的手中,足以印證其產品擁有世界頂級品質。




除了產品品質,FINA對贊助商還有很多細致的要求,比如,賽事需要贊助商保證提供冰水,農夫山泉就在場館內備足了冰箱和冰桶。類似于這種服務細節,農夫山泉必須要快速適應和反應,從而在后勤方面保證賽事的平穩運行。




現任國際奧委會委員、中國冬奧冠軍張虹對農夫山泉贊助FINA表示了肯定,“在我看來,像農夫山泉這樣的中國知名企業,他們能夠加入到游泳世錦賽這樣規模國際賽事的合作伙伴陣營中,是一件非常好的事情。我也希望在國際比賽中能夠看到越來越多的中國企業,因為這確實是非常好的一個方向。它所推進的不僅僅是一個項目或者一場比賽,更多的還是整個體育運動能夠給人類帶來什么,能夠鼓舞大家做些什么。“


誠如張虹所言,像游泳世錦賽這種級別的國際性賽事,一方面能夠極大地吸引全球體育迷的關注;另一方面也通過傳遞“更高、更快、更強”的體育精神,助力品牌展示積極向上的價值觀。


對于光州的合作初體驗,國際泳聯執行主任馬庫萊斯庫表示高度認可,他甚至對著鏡頭用中文說出了農夫山泉那句眾所周知的廣告語“農夫山泉,有點甜。”


可以說,此次農夫山泉在光州的優異表現,是中國品牌在體育營銷領域的又一個經典案例。借助游泳世錦賽的頂級傳播力實現品牌強勢曝光,通過服務國際頂級賽事以及運動員的口碑相傳,打造農夫山泉產品的國際級高品質形象。而農夫山泉和FINA的合作才剛剛開始,人們有足夠的理由去期待他們的未來。

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