6月中國飲料行業部分產品新營銷盤點


關于新產品上市的營銷問題是針對市場而言的,面對中國這個特殊的市場,飲料行業如何進行新產品的營銷是很多企業非常關注的話題。以下我們來看看本月國內飲料行業新產品是如何營銷的。


脈動數千萬投入撬動高考季


據了解,從五月份開始,脈動在全國范圍內舉行了數百場的備考贈飲活動,給全國數十萬名莘莘學子送去備考飲品,還攜手合作渠道開展了全方位的促銷活動。


數據顯示,今年脈動考試季的營銷活動獲得了很好的傳播效果和積極的消費者反饋,考試季期間脈動在全國便利店渠道的銷量比去年同期上漲超過三成。據悉,從高考備考倒數30天開始,脈動圍繞考生備考期間的各種痛點和需求,進行連續高頻的大規模營銷投入,幫助考生擺脫焦慮緊張,“回復狀態”的同時,搶占考試季的銷售市場。



從網易云音樂、抖音、微博、知乎四大年輕人喜歡的新媒體平臺大規模轟炸,再到關曉彤、張雪迎等六位脈動邀請的明星學長學姐,以及高三名師、心理學家輪番上陣鼓勁……脈動通過備考勵志神曲、人氣明星打氣、全民加油話題等助力高考,可謂賺足了人氣。


攜手白宇開“撩” 伊利芝士點玩轉粉絲經濟


為了給新文案包裝的上市進行預熱,伊利旗下的芝士點攜手代言人白宇魅力開“撩”,將品牌勢能的威力發揮到極致。


據悉,在6月2日,芝士點精心設置高考加油站,為即將走上考場的學生黨加油鼓勁。在活動現場,以集裝箱為原型制作集扭蛋、禮品兌換、拍照為一體的巨型超級扭蛋機霸氣吸睛,白宇人形立牌鼓勵拍照人氣爆棚,還有“最撩打Call天團”的快閃秀更是不斷撩動現場觀眾的興奮神經,創意十足的環節設置讓芝士點新文案包裝與高考話題緊密捆綁,徹底引爆話題傳播。



值得一提的是,此次高考加油站活動,吸引了超多白宇的粉絲。使白宇成為芝士點代言人的身份為更多人所熟知,而芝士點也巧妙將“明星流量”轉化為“銷售拉動”,吸引了大批粉絲加入芝士點搶購大軍當中,并在線上不斷擴散相關信息,分享自己“邂逅芝士點”以及抽獎收獲。


八千萬粉絲打卡抖in 延中詮釋年輕化營銷


近日,延中發起的#十萬火急找代言#抖音挑戰賽,為旗下410ml系列尋找萌皮仙代言人,并且與年輕消費者進行了有趣的互動。


6月10日—6月16日#十萬火急找代言#抖音挑戰賽期間,延中攜手top級達人毛毛姐與眾多抖音紅人共同演繹#延中三兄妹#汽水,毛毛姐更是一人分飾三角,用三款產品魔性演繹自己的“萌”“皮”“仙”屬性。


作為抖音上的流量擔當,毛毛姐與眾達人魔性的表演,讓#延中三兄妹#分別代表“萌皮仙”的產品形象表現得淋漓盡致,視頻一經上線,就引起廣大用戶的圍觀,截止6月24日14:00,視頻播放量754萬次,點贊量30萬。



充滿創造性和話題性的短視頻,特別定制的萌趣十足的#十萬火急變身貼#也引發網友跟風參與,相關話題屢屢引爆討論。隨著話題的持續火爆,也讓三種口味的汽水,因為其網紅爆款的屬性吸引了用戶的極大興趣,這也讓延中品牌打入更年輕的消費人群,從而塑造“更年輕、更有趣”的品牌形象。


青島啤酒助力吉林 國際馬拉松賽松花江畔開跑


青島啤酒作為本次賽事的官方贊助商,激情助力本次吉林馬拉松,除了在現場設置分領區、互動區、拍照墻等,更有專屬驚喜和“罐名”福利為選手助力加油,打造一場屬于“吉馬”的啤酒盛宴。




在“吉馬”比賽現場,青島啤酒推出青啤定制罐,選手們可以在現場制作專屬定制罐,罐身刻著跑者的名字,打造獨一無二的馬拉松記憶。


除了為奔跑“罐名”,還有青島啤酒定制徽章,你的奔跑專屬。每一位踏上馬拉松賽道的人,都是勇者,名字和參賽號碼將被鐫刻在徽章上,被歲月留影,銘記吉馬榮耀時刻。現場,選手們手捧象征勝利的大啤酒杯,用清爽的青啤作為最佳的慶祝方式。


近年來,青島啤酒積極助力中國馬拉松運動, 為城市運動賦能,給全民運動提供暢爽體驗,在傳遞品牌精神的同時也為消費者帶來無限快樂。


“食品+IP” 奧利奧與故宮聯名款天貓首發


優質IP自帶流量C位,IP產生的巨大影響力會使得被授權產品快速打開市場格局,吸引消費者的目光。未來“食品+IP”可拓展的商業空間巨大,隨著最近國潮大熱,市面上出現一大波優質文創IP授權食品。

 

 

近日,奧利奧的故宮聯名禮盒熱度不減,其中獨家限定款 “朕的心意中華六味”在天貓首發當日狂賣76萬包。據天貓官方消息,這款奧利奧與故宮的最新跨界合作,一天之內就為品牌新增26萬粉絲,超過過去1年店鋪增粉總量。


青島純生“空降”德州齊河天空音樂節


6月1日—2日,青島純生·天空音樂節于山東德州齊河盛大啟幕,縱情開唱。青島純生攜手汪蘇瀧、謝天笑、痛仰樂隊等眾多明星,用躁動狂熱的音樂與激情無限的暢飲,輪番轟炸“太陽之城”。


據了解,本屆天空音樂節以“色次元”為主題,旨在用繽紛的顏色為樂迷們留下色彩的記憶,給青春加入專屬于自己的色彩。作為天空音樂節的冠名商,青島純生打造青島啤酒云端舞臺,放眼望去,“純生綠”用時尚元素把整片“天空”都染成了碧色的草原。不僅限于舞臺之上,青島純生吉祥物、飲料袋、熒光戰衣……無論是時尚鮮活的包裝,還是新潮律動的“出行”方式,天空音樂節中的青島純生元素都分外搶眼。



鮮活、率性、自由,青島純生與天空音樂節傳達的精神內核不謀而合。區分于傳統演唱會,在天空音樂節中,樂迷可以隨心所欲選擇心儀的歌手表演進行分時段觀看,在疲倦之時,也可以避開人群隨時擇地休息。以音樂節為載體,青島純生正引領年輕消費者,打造一種全新的生活方式。


玩轉體育營銷 百歲山玩到了點上


自2018年的足球世界杯、冬運會、亞運會以來,2019年再次迎來“體育大年”,首次在中國舉行的籃球世界杯即將臨近,近日世界女排聯賽、中國乒乓球公開賽、法網等各大賽事也在熱火進行中。賽場上的每一次逆轉、惜敗、獲勝牽動著全民的熱情高漲,球迷的熱血情懷和巨大的球星效應更引發無數品牌轉向體育營銷,意圖分得一杯羹。


然而在高昂的贊助費用下,不少品牌打的不痛不癢,效果平平,頻頻亮相賽場的中國品牌百歲山卻已將體育營銷玩出了新高度,表現可圈可點。


百歲山&世界女排聯賽


從最初的運動品牌到酒類、水飲、汽車、家電、航空等多個行業,賽場上五花八門的LOGO鋪天蓋地,較之其它產品的無法露出、酒類產品與體育賽事的違和感,百歲山天然礦泉水顯然與賽事有著天然的契合。隨著賽事轉播中的同框、球員屢屢喝起百歲山,也為百歲山贏得了更高頻次的曝光。依據產品特性選擇營銷方向,百歲山巧妙的做到了同樣投入下的效益最大化。


各大國內外賽事中亮眼表現的背后,是百歲山對體育營銷多年來的堅持。早在2009 年,以“水中貴族”定位深入人心的百歲山就前瞻性的把眼光放到了體育上,先后攜手中國女排、CBA賽事、中超聯賽、中國網球公開賽、上海網球公開賽、中國乒乓球公開賽等各大項目賽事,一次次的亮相讓“賽事專用水”成為百歲山在消費者心中的新標簽。2016年中超聯賽上,百歲山虛擬廣告隨進球時刻驚艷全場;2017年牽手尤文圖斯足球俱樂部,C羅轉會頻喝百歲山的畫面刷屏無數。不斷推陳出新的新玩法脫穎而出,成為體育營銷的經典案例。


易建聯代言君樂寶至臻奶粉


6月24日,君樂寶邀請易建聯為專門針對寶寶“骨胳成長的配方”奶粉至臻做形象代言人。據悉,這是繼“跳水王子”、前奧運冠軍田亮擔任君樂寶奶粉“品質見證官”后,君樂寶奶粉與中國體育領軍人物的第二次合作。



君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼認為,易建聯作為中國男籃的領軍人物,代表中國多次征戰國際賽場,展現出來的更高、更強的拼搏精神與君樂寶奶粉堅持做到最好的理念不謀而合。


莫斯利安啟用新代言人


近日,光明乳業旗下莫斯利安迎來品牌升級,不僅牽手新晉代言人劉昊然,更推出了全新包裝。2019年是光明的創新年,莫斯利安在原有的基礎上保持創新思維,致力于新功能和新口味的研發。


如今莫斯利安與當紅小生劉昊然牽手,將為品牌注入更多新鮮活力。光明乳業為本次牽手特別發行了驚喜粉絲福利——莫斯利安劉昊然限量禮盒。限量禮盒含有劉昊然定制明信片及18 杯莫斯利安酸奶。粉嫩少女的可愛抽拉式外盒、劉昊然定制明信片,加上滿滿 18 杯莫斯利安酸奶,讓粉絲在劉昊然的帶領下開啟一場美味尋源之旅。



此外,官宣當天,莫斯利安官方微博還公開表白代言人劉昊然,立刻在網上引爆了一波熱潮,“劉昊然又被表白了”還登上了微博熱搜,賺足了眼球。


現在已經不是酒香不怕巷子深的時代,好的品質就是要想方設法的傳達給消費者。劉昊然作為新一代當紅小生,粉絲群體覆蓋非常廣,在吸引消費者眼球的同時能夠迅速傳播品牌形象,提升產品的市場競爭力。


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